최근 3년간 ‘어피스타’ 키워드의 월간 평균 검색량은 꾸준히 상승세를 보이고 있어요. 2021년 8만 회에서 2023년에는 23만 회로 187% 증가했는데, 특히 20대 여성 사용자가 전체 트래픽의 68%를 차지하는 점이 눈에 띕니다. 이 같은 급성장은 어피스타 플랫폼이 인플루언서 마케팅 최적화 도구로 자리매김하면서 시작됐죠. 작년 국내 인플루언서 시장 규모가 1조 2천억 원을 돌파한 가운데, 크리에이터들이 콘텐츠 분석부터 수익화 전략까지 한 번에 해결할 수 있는 솔루션을 원했던 게 주요 원인입니다.
실제로 CJ ENM의 경우 자사 브랜드 홍보를 위해 어피스타의 실시간 해시태그 트래킹 기능을 도입한 뒤 6개월 만에 SNS 참여도가 210% 뛰었어요. “관련 키워드 상위 5개를 매주 모니터링하면 광고 예산 효율이 3배 이상 달라진다”는 마케팅 팀장의 인터뷰가 업계 화제가 되기도 했죠. 이런 사례들이 쌓이면서 중소기업부터 대기업까지 플랫폼 사용층이 확대되고 있는 추세입니다.
그런데 왜 갑자기 2023년 2분기에 검색량이 120%나 급증했을까요? 답은 네이버와 카카오의 알고리즘 개편에 있습니다. 두 포털이 콘텐츠 품질 평가 기준에 ‘영향력 지수’를 새로 반영하면서, 크리에이터들이 어피스타의 AI 분석 리포트를 필수템으로 삼기 시작했죠. 실제 플랫폼 가입자 수가 이 기간 54만 명에서 89만 명으로 폭증하며, 유료 구독률도 19%에서 35%로 뛰었어요.
요즘엔 1인 미디어 창작자들 사이에서 “영상 업로드 전 반드시 어피스타 점검”이 불문율이 됐답니다. 30분 분량 숏폼 콘텐츠 제작시 평균 2시간 걸리던 키워드 선정 작업이 15분으로 단축된다는 사용자 후기가 대표적이에요. 인스타그램 라이브 방송 진행자 김모 씨(28)는 “실시간 시청자 반응 분석 기능 덕에 후원 금액이 월 70만 원에서 230만 원으로 늘었다”고 말하기도 했죠.
앞으로 전망은 더 밝습니다. 글로벌 리서치 기관인 Gartner는 2025년까지 한국 인플루언서 마케팅 도구 시장이 연평균 31% 성장할 것으로 전망했어요. 이미 일본과 동남아시아 진출을 준비 중인 어피스타의 경우, 다국어 버전 출시와 함께 해외 검색량도 지난달 대비 45% 증가하는 등 글로벌 반응이 주목받고 있답니다. 콘텐츠 제작 패러다임이 바뀌는 만큼, 관련 키워드 분석의 중요성은 앞으로도 계속 커질 전망이에요.